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Michelob Ultra
Match of Aces
Evento
Monterrey
mayo 2016
Experiencial, PR
Contexto
Un encuentro entre titanes del tenis
México es un país con aficionados al tenis que no encuentran eventos al nivel de su pasión. Es una pasión para conocedores, al igual que la cerveza Michelob Ultra. Para su lanzamiento en Monterrey decidimos hacer algo único y emblemático: un partido de exhibición entre dos leyendas, Agassi y Sampras. Ambos jugadores han sido un ejemplo de la esencia activa que hoy en día explora Michelob Ultra. Por esta razón, el 2016 será recordado por un partido histórico entre este par de ases.
Objetivo
Para el lanzamiento oficial de Michelob Ultra en Monterrey, la primera cerveza premium light del portafolio de Modelo AB InBev, la marca necesitaba realizar un evento que atrajera las miradas de la ciudad para consolidarse en el gusto de los regios y generar el mayor ruido posible a través de los medios de comunicación, especialmente en redes sociales.
Reto
¿Cómo lograr un evento inolvidable para la ciudad de Monterrey y ligarlo con los valores de marca de Michelob Ultra, una cerveza que le habla a un consumidor con una vida activa y saludable?
La idea
Decidimos realizar un evento entre dos leyendas del tenis, Andre Agassi y Pete Sampras, en uno de los clubes deportivos más exclusivos de Monterrey: el Sierra Madre Tennis Club.
Un evento que, además, lograría atraer las miradas de los amantes del tenis y de toda la ciudad. A la par realizamos varias actividades, desde una cena VIP y una fiesta exclusiva hasta un stunt en el que Agassi jugó un partido sorpresa de ping pong con diversos aficionados. Todos estos momentos inolvidables fueron posibles gracias a Michelob Ultra. Qué mejor manera de disfrutar de una cerveza clara, light y premium mientras ves a titanes del tenis en un partido épico.
¿Cómo lo logramos?
Aprovechamos lo que significa enfrentar a estos enormes jugadores para realizar, más allá del partido, una serie de actividades que fueron espectaculares. Comenzamos con una rueda de prensa con la presencia de Sampras, Agassi y la marca. También llevamos a cabo un stunt de PR en el que Agassi jugó ping pong de forma sorpresiva en un centro comercial de la ciudad, justo un día antes del match. Hubo una cena de gala con maridajes especiales para combinar con Michelob Ultra, meet & greets con las leyendas y, por si fuera poco, un cocktail VIP para celebrar un evento memorable, marcado por un momento sumamente emotivo: Agassi anunció su retiro definitivo de las canchas (incluso de los partidos de exhibición), agradeciendo a todo el público de Monterrey y haciendo aún más significativo a Match of Aces.
Concepto
Creamos Match of Aces presentado por Michelob Ultra, un evento único entre dos grandes del tenis, dos prodigios que llevaron a este deporte a otro nivel. Una experiencia inolvidable para todos los amantes de este deporte en Monterrey, el marco perfecto para posicionar a Michelob Ultra.
Dos leyendas en un encuentro irrepetible para los amantes del tenis.
