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Nike
Nike Afterhour Tour
Carrera
CDMX
junio 2025
Experiencial, Social
Contexto
El Nike After Dark Tour es una serie de carreras nocturnas de alcance global diseñadas para empoderar, conectar y celebrar a las corredoras. Este tour se lleva a cabo en diversas metrópolis alrededor del mundo, incluyendo Sídney, Shanghái, Seúl, Mumbai y Los Ángeles, con una distancia de 21 kilómetros (medio maratón).
El tour llegó a la Ciudad de México el sábado 21 de junio para un evento especial en un lugar icónico del running: Ciudad Universitaria (CU).
Objetivo
El evento buscó ofrecer una experiencia inmersiva postcarrera para las participantes de la 21K After Dark Run y consolidar a Nike mediante entretenimiento y oferta gastronómica. Se propuso crear un espacio de celebración nocturna que fusionara deporte y cultura urbana, así como gestionar eficientemente la producción general, el escenario, el hospitality y el foodcourt.
Reto
La idea
La idea central del After Dark Tour fue transformar el estacionamiento del icónico Estadio Olímpico en CU (UNAM) en un vibrante epicentro de energía nocturna para celebrar a las corredoras tras su carrera.
Se identificó la oportunidad de extender la experiencia de la carrera Nike más allá de la meta y ofrecer un ambiente festivo —con la presentación de DJs como RB y DJ MIR— que resonara con nuestra audiencia joven y activa. Incluimos un food court diverso, con opciones que iban desde pizzas hasta esquites, que respondió a la necesidad de recuperación y celebración tras el esfuerzo y se convirtió en un punto clave de encuentro social y apapacho. Además, el área de hospitality proporcionó un espacio exclusivo para invitados especiales, mientras que el diseño del escenario Nike reforzó el caracter épico de la noche.
¿Cómo lo logramos?
La implementación del After Dark Tour comenzó con la transformación total del estacionamiento en el estadio de CU. Se planificó y ejecutó el montaje del escenario, incluyendo la integración total de Nike y del concepto After Dark Run. En paralelo, se diseñó y habilitó el área de hospitality para invitados especiales y se organizó el food court con la participación de diversos proveedores gastronómicos como Piazza Pasticcio, Café de Nadie, Donas Americanas, Papa Checo, Overy Suite, Tacos Juan, Nevería Roxy, Esquites Durango y Poh Kay, además de la presentación de siete artistas y DJs: RB, DJ MIR, AZN, ЛАЗ, PAND, RU, RUN.
Nike After Dark, Ciudad de México.
